Warum wir Feinschliff erfunden haben
Wir arbeiten vor allem für Handwerksbetriebe. Feinschliff zeigt an einem Betrieb, wie es ihn in jeder Region gibt, wie wir für sie arbeiten: eine Schreinerei mit eigener Werkstatt und fünf Leuten, die Einbauschränke, Küchen und Treppen nach Maß baut, vor allem für Altbauten, in die nichts von der Stange passt.
Das Ziel
Die Website soll aus einem Besuch einen Termin für das Aufmaß machen. Wer eine Schreinerei sucht, sucht meist abends auf dem Handy und vergleicht zwei oder drei Betriebe in der Nähe. Deshalb beantwortet schon der erste Bildschirm, was Feinschliff baut, wie man die Werkstatt erreicht und warum man ihr vertrauen kann. Die Telefonnummer steht oben, und auf dem Handy bleibt eine Leiste mit „Anrufen“ und „Aufmaß“ immer in Reichweite.
Die Botschaft
Fast alle Schreinereien werben mit Qualität, Liebe zum Detail und Tradition. Feinschliff behauptet nichts davon und zeigt stattdessen das Maß. Jede Arbeit steht mit ihrem Maß, ihrem Holz und ihrem Ort auf der Seite, und das Leitwort „Passt.“ ist das Wort, das bei der Abnahme fällt. Der Claim lautet „Möbel für genau eine Stelle.“
Die Sprache bleibt ruhig und sachlich, auch wenn die Marke laut auftritt. Die Texte nennen die Neigung der Dachschräge und die Breite der Fuge, statt von passgenauen Lösungen zu sprechen. Preise stehen bewusst nicht auf der Seite, weil sie ohne Aufmaß nicht stimmen würden; stattdessen verspricht Feinschliff einen festen Preis nach dem Aufmaß.
Die Haltung
Maßhaltig
Jedes Projekt nennt Maß und Holz. Fugen, Schrägen und Winkel werden in Zahlen beschrieben.
Offen
Was es kostet, steht schriftlich vor dem Auftrag fest.
Selbst gebaut
Alles entsteht in der eigenen Werkstatt, und wer aufmisst, baut den Schrank später auch ein.
Sauber
Bei der Montage wird abgedeckt, und der Raum wird besenrein übergeben.
Name und Zeichen
Der Feinschliff ist der letzte Arbeitsgang, bevor ein Möbel fertig ist.
Das Zeichen ist ein Einbauschrank unter einer Dachschräge, von vorn gesehen. Die Schräge bildet den oberen Arm eines F, die Seitenwand seinen Stamm und der eingepasste Fachboden den mittleren Arm. Seitenwand und Schräge sind auf Gehrung gestoßen, und die Fuge dazwischen ist das Detail für den zweiten Blick.
Das Erscheinungsbild
Feinschliff ist bewusst laut, damit man den Transporter von der anderen Straßenseite erkennt. Signalgelb und Tinte, ein fast schwarzer Ton, tragen die Marke, das Gelb eines alten Zollstocks und ein Bleistiftrot setzen Maße und Notizen. Die Überschriften stehen in Big Shoulders Display, der Text in Archivo, und kurze Notizen sind in einer Handschrift gesetzt, als hätte jemand mit Bleistift aufs Holz geschrieben. Die Fotos sind schwarzweiß und werden farbig, wenn man mit der Maus darüberfährt oder sie auf dem Handy in die Bildmitte schiebt.
Die Marke im Einsatz
Wir haben nur Dinge gestaltet, die eine Schreinerei wirklich benutzt, und jedes davon trägt etwas aus der Werkstatt weiter. Das gelbe Band am Transporter ist ein Zollstock mit echter Teilung, die Visitenkarte misst an ihrer Unterkante acht Zentimeter, und das Angebot ist eine Zuschnittliste mit Bemaßung. Bei der Abnahme klebt der Kunde ein gelbes Etikett „Passt.“ innen in die Schranktür. Die Szenen sind mit einem Bildmodell erzeugt, Logo und Druck stammen aus unseren Vorlagen.
Die Website
Feinschliff hat eine einzige Seite. Oben steht „Passt.“ groß auf Gelb, dahinter klappt ein Zollstock auf, und daneben zeigt ein Foto den Einbauschrank unter der Schräge mit seinem Maß. Darunter folgen drei Arbeiten mit Maß, Holz und Ort, bei der aufgearbeiteten Treppe mit einem Regler für vorher und nachher. Die Leistungen stehen als Zuschnittliste da, wie man sie aus der Werkstatt kennt. Ein gegliederter Ablauf erklärt die Schritte vom Aufmaß bis zur Montage, und am Ende steht ein kurzes Formular für einen Rückruf.
Auf dem Handy ist die Seite bewusst kürzer. Die Fotos eines Projekts lassen sich wischen, Maß und Holz klappen erst auf, wenn man sie braucht, und die Leiste mit „Anrufen“ und „Aufmaß“ weicht nur, wenn das Formular im Bild ist.
Was wir gemacht haben
- Markenkern, Zielgruppen und Region
- Name mit Prüfung auf Verwechslung
- Logo mit Zeichen, Wortmarke und Kleinfassung
- Farben, Schrift, Bildsprache und Markenhandbuch
- Sieben Anwendungen vom Transporter bis zum Zollstock
- Website-Konzept, Texte und Gestaltung in Figma
- Bau in Webflow, mit einem kleinen eigenen Skript für Regler, Menü und Formular
Ein Konzeptprojekt
Die Feinschliff Werkstatt ist ein Konzeptprojekt. Projekte, Bilder, Telefonnummer und Personen sind erfunden.